创业下午茶第七期《从用户洞察到IP创新》干货分享
第七期创业下午茶系列主题活动“设计思维：从用户洞察到IP创新”。本期特邀嘉宾是动画学院副教授侯悦老师。侯老师从不同的视角引领同学们进入奇妙的IP创新设计领域的新世界。
本次讲座候老师主要围绕“企业形象与IP设计”进行讲解。首先，侯老师展示了几幅有趣生动的场景与图画，通过我国古代战争敌我双方的鲜明旗帜、清明上河图、明国时期的月份牌中的视觉元素、以及国外企业各色各样的logo设计等，带领大家追根溯源，走进企业品牌形象的历史起源与发展。
之后，老师从企业形象识别系统、视觉识别(VI)等基础概念及IP设计时的规范应用等展开详细阐释，并通过苹果经典的黑白logo、可爱亲切的麦当劳叔叔形象等作为成功的IP设计范例，让大家明白一个好的企业IP不仅代表着企业的信誉、产品的质量以及企业形象，更是企业重要的无形资产，并且还能够创造出良好的社会效益，象征良好的价值观并获得社会的认同感，从而收获社会效益所带来的经济效益，属于一项重大而长远的投资，意义非凡。
第二部分，侯老师着重介绍IP设计。首先，通过引入温暖而动人的“阿爷修车”故事来告诉同学们一项优秀的IP设计不应该是生硬且单项传递的，而应是有内涵的、含有多种情感因素的、柔和的、有着特殊寓意的人性化设计，通过引起人们的情感共鸣来获得客户的喜爱与认可，在品牌形象深入人心的情况下自然而然地达到理想的宣传效果。接下来老师将IP设计的开发过程分为四大部分分别进行阐述，即企业的调查阶段（把握公司的现状与外界的认知和设计现状）、企业形象概念的确立阶段、设计展开阶段、项目的完成与导入阶段，提出一个优秀IP的设计的关键就是要赋予IP形象的灵魂与个性、故事性与共识性、可延展性与外延性，能够反映企业特色、产品特色，塑造企业形象，并符合年轻人的审美趋势，为同学们指明了努力与前进的方向。
本次讲座使同学们深刻认识、了解到IP设计与创新的重要内涵与发展流程，解答了同学们的在应用过程中遇到的问题，为接下来的开展工作指引航向。