“中传创新创业案例企业系列访谈” 第一期：
博观而约取，厚积而薄发
——访上海众邦文化传媒公司董事长兼总经理 李宁国
【人物小传】 李宁国：70后，生于严冬，成长于民风淳朴的齐鲁大地。16岁考入山东艺术学院音乐系作曲专业，1992年毕业分配到山东电视台工作。历任山东电视台文艺部、综艺频道和山东卫视国际部的编导、制片人、总制片人，曾多次荣获全国、全省的电视文艺节目评选的一等奖和金奖；2011年起担任山东卫视众邦传媒的副总经理和总制片人；2017年正式辞职下海，成为上海众邦文化传媒有限公司的董事长兼总经理。
2010-2012年进入中国传媒大学研读MBA课程。在掌握文化传媒领域工作经验的同时，加强了工商管理知识体系的系统学习；更新了观念和思维方式；提高了自身的分析能力、解决能力和管理能力；强化了自己的核心才干。除了自我完善和提升，在中传MBA不仅得到了一大批良师益友的言传身教，还结识了各行各业精英聚首的校友，这些人脉资源让我在今后的人生道路上获益良多。
人生漫漫，创业者始终在路上。感谢我的母校中传，让我有机会站在她搭建的MBA这个平台上，看到更广阔的世界！
【访谈整理】张海珍：中国传媒大学经济与管理学院国际商务研究生
自主创业，可以说是很多人人生中一个风险系数很高的重大选择，这个选择很大程度上决定着一个人的人生质量。对我而言，创业却几乎是一个顺理成章的人生机遇。
1992年大学毕业之后，我进入山东电视台工作。1995年，我开始担任电视节目制片人。作为电视制片人，需要有比较敏感的艺术嗅觉，擅长激发团队的创作热情，拍得出喜闻乐见的电视节目；另一方面，制片人还要有比较敏锐的商业素质，有能力把控预算和花销，在有效控制成本的前提下拍出叫好又叫座的节目。所以，如何在电视节目的商业性和艺术性之间找到平衡，是每个电视制片人都要面临的难题。
在1999年－2005年，我首创了山东第一档大型娱乐互动音乐直播节目《音乐千千结》，总计300多场的现场直播，在山东一度掀起收视高峰，之后还在全国多地电视台合作播出，热评如潮。《音乐千千结》一时风头无俩，直至今日网上依然可以找到网友上传的当年节目视频。经此一役，我也逐渐得到了业界行家的广泛肯定，步入金牌制片人的行列。
2005年，山东卫视在上海成立众邦文化传媒控股公司，公司的主要职能是以上海为基地，给山东卫视带来更加新颖的节目形态和更为广泛的客户资源。我有幸成为这家公司的副总经理，参与公司的运营和业务拓展。
从2002年以后的十余年里，我代表公司和青岛政府策划合作了八届国内最有影响力的节庆活动 —“青岛国际啤酒节”，策划和执行了啤酒节的开幕式、嘉年华以及为数众多的大型演出，助力成为世界第二、亚洲第一的国际啤酒节。同时，全程策划和直播了山东卫视45场大型歌会 — 《联盟歌会》；2009年和美国NBA篮球俱乐部合作了《NBA终极篮徒》，这是除了美国本土以外，NBA在海外唯一的篮球选秀活动；2011年策划并担任大型娱乐互动财经节目《投资有理》的总制片人和总导演（播出260余期）；2015-2017年，负责联络接洽中国福利彩票和福彩开奖在山东卫视的播出；2018年担任和中国足协合作拍摄、甄选国足后备力量的大型足球真人秀栏目《下一个球星》的总策划…… ，作为以上诸多活动和栏目的总制片人和总导演，我同时负责项目的广告运营和电视制作等环节。
制片人这个岗位二十多年的工作历练，为我积累了较为丰厚的人脉资源和较强的数字媒体制作能力。2018年，我从台里正式辞职，开始创业。短短两年的时间，成功运作了几个大型活动和广告案例，有幸当选为山东省广告协会的常务理事、中国广告协会的会员、以及山东卫视的战略联盟伙伴和金牌客户。
《孙子兵法》有云：不可胜者，守也；可胜者,攻也。守则不足，攻则有余。善守者，藏于九地之下；善攻者，动于九天之上，故能自保而全胜。这是一个大众创业万众创新的时代，能够抓住机遇，不断的突破自我，对于理想的实现，是一个不可多得的契机。个人价值的自我实现可以说是我创业的初衷，虽然在这个过程中可能要吃很多亏，遭受很多挫折，走很多弯路，但人生的意义不就是一场逆风而行，向阳而生的修行吗？我乐意接受这样的挑战。
在创业过程中，我们也经历了诸多困难和挑战，主要有以下几点。
1．困难之一：角色的转变
辞职以后，没有了电视台的“特权”和庇护，以前的“甲方”， 变成了现在 “乙方”了。同在市场竞争的大环境下，比之从前压力增加了不少。好在十余年参与公司运营，与纯粹的事业单位从业者相比，心理角色早有一定程度的调整，在之后的创业过程中，还需要有一个彻底转换更新的过程。
2．困难之二：竞争对手的增多
生活在一个数字化程度越来越高的社会中，身处日新月异的媒体市场，各方对手之间强有力的竞争已经达到几乎白热化的程度。作为传媒公司的经营者，面对的不仅仅是市场上数量越来越庞大的传媒公司、广告公司在争夺越来越小的市场“蛋糕”，同时参与其中的，还有众多省级电视台、市级电视台在抢夺客户。与一般传媒公司相比，电视台在硬件技术、人才储备、人脉关系、媒体平台等方面，具有不可同日而语的优势。短时期内，这是传媒公司无法回避的难题。
3．困难之三：寻找公司的“核心竞争力”
现阶段的传统媒体已呈整体下滑趋势。这些年由于新媒体的出现，电视媒体无论是开机率还是广告都是呈下滑趋势。如果不紧跟时代的发展，不追求自我的突破，在随后的5年里就面临着被淘汰的危险。与其被淘汰，不如整合新媒体的资源，嫁接出新的商业模式。
公司之前做过很多业务类型，比如大型活动、广告、电视节目等。但这些都是很多传媒公司可以从事的大众化业务板块，客户流失率比较高。从如何寻找到属于自己的“核心竞争力”这个思路出发，公司尝试过很多新的业务形式，我们未来仍会在这条道路上苦苦摸索，直至练就一套自己的绝活。
作为一个从传统媒体行业衍生的新公司，就是需要是不断“试错”，才能找到属于自己的新天地。同时还要学会“放弃”，放下传统媒体的思维方式，拓展新媒体的经营理念，才能有更广阔更具前瞻性的战略眼光和经营格局。
1．真诚、务实与冒险精神
首先；创业者首先应该有一颗真诚的心。有人说“自古深情留不住，唯有套路得人心”，其实，从在商言商的角度看，套路或许可以在一段时期内获得较为可观的利润，而诚信则会带来长久的收益和口耳相传的好口碑，这对一个公司的可持续发展来说，是一笔无法估量的无形资产。
其次；做事应该有务实的态度。传媒公司的业务，看似光鲜亮丽，实则琐碎繁杂，包罗万象。这更要求从业者要具有一种严苛完美的匠人精神， 严抓每个工作环节，层层落实到位。力求凡事有交代，件件有着落，事事有回音。
再次；创业要有求新求变、不断开拓的冒险精神。文化传媒是艺术不可或缺的一部分，而艺术最大的特点就是要求新求变，它要求从业者既要具备艺术才情，又要拥有创新意识。在这个过程中之所以要讲到冒险，就是因为艺术变革从来不是一帆风顺的，被人屡屡诟病到为大众所接受，也许要经过一个很漫长的阶段。所以我们要坚持往前走，可以修正前进的方向，但我们不要回头。
2．互相帮助，不要过多指责
文化传媒公司是轻资产，做项目主要依靠集体的活动创意和各种机变协调能力。一个大型活动的运作，媒体从业者除了要具备丰富的媒体工作经验，同时还要考验对活动现场突发事件的应变能力。所以在公司管理方面，领导者对下属除了要给予专业上的业务指导，更多的是帮助他们解决项目上的事务性困难。一旦发生问题，作为领导者首要的是积极制定解决问题或弥补损失的方案，而不是指责和惩罚下属。
1．与创业者分享的四个关键词
● 试错。创业就是一个不断试错的过程，找准大的方向，然后根据自己的预期评估逐个排查构想思路，直至找出最佳方案。
● 坚持。坚持不是一句口号，它要落实到日常的一时一事中。有时候只是多走几步，也许就能走出人生中的阴霾。要记住最长的道路也有尽头，最黑暗的夜晚也终会迎来晨曦。
● 底线思维。心态的自我调整很重要，能享受最好的，也能承受最坏的。
● 积累。在一个行业里面摸爬滚打了很多年，经历过很多挫折，也积攒了很多经验。如果在整体规划的阶段就能够达到心中有数的程度，那做一件事情的胜算就比较大了，这也是我认为能够船到桥头自然直的重要条件。如果重新涉足一个崭新的行业，那就是一个小学生，面临的挑战和陷阱就会比较多。
2．对于创业的几点建议
● 关于资金。一定要有与项目匹配的资金积累。创业仅靠激情和一腔热血是远远不够的，现实生活往往是“一分钱难倒英雄汉”。所以不要把全部身家都押上，背水一战勇气诚然可嘉，但人是需要生存成本的，千万不要意气用事。
● 关于项目。俗话说隔行如隔山，在创业项目的确定上，尽可能要选择与自己专业相关，自身擅长并且熟悉的领域，成熟的朝阳产业更加理想。创业需要激情，但还是要把目标尽量落实在力所能及的范围内，理想才能更大程度地兑现成现实。
● 关于理念。在创业这个命题上，要一直坚持不断地更迭和尝试。自我革新是新陈代谢，是去芜存菁，更是生命质量的不断提纯。要坚信只有更完美，但永远不存在最完美。
● 关于心态。创业有风险，从商需谨慎。行百里者半九十，但无论成功与失败，与漫长的人生相比这些都是暂时的。激情与斗志，自信与梦想，理智与客观，这些就是创业者苦乐参半的挑战人生之旅。
【公司简介】上海众邦文化传媒有限公司由山东电视台发起成立，为山东卫视战略联盟伙伴、中国广告协会二级广告企业、中国广告协会会员、山东省广告协会常务理事单位。是中国移动通信集团大型活动供应商，业务范围包括大型文化活动策划及制作、电视节目制作及发行、大型会展策划及服务、演出经纪及制作、广告设计及制作。拥有青岛国际啤酒节、海口跨年火山音乐节、“港岛互动”、《放歌奥运》青岛演唱会、NBA终极篮徒、《下一个星球》等多部知名案例作品。
【编者按】党中央一声号角，创新创业大潮在神州大地蓬勃开展、如火如荼。中国传媒大学校领导高度重视创新创业工作，多次对相关工作推进做出重要指示。为配合全校创新创业教育工作的开展，经济与管理学院、创新创业教育中心在疫情期间以在线方式推出“创业者言：中传创新创业案例企业系列访谈”，记录中传人在创新创业征程中披荆斩棘、奋力前行的身影，为在校学子创新创业提供参照借鉴。本期推出上海众邦文化传媒公司董事长兼总经理李宁国访谈，“博观而约取，厚积而薄发”是一个创业者应有的内涵与积淀，相信李宁国董事长的分享能够为青年大学生创新创业带来思考与启迪。