不忘初心，方得始终
——访分众传媒华北区媒体事业部副总裁 陈健
【人物小传】陈健：
我目前就职于分众传媒，负责分众媒体事业部，主要工作是与物业对接媒体资源。
俗话说“不忘初心，方得始终”，初心就是在人生起点许下的梦想，是一生渴望达到的人生目标。可是，在职场上很多人并没有人生目标，随着时间的推移，岁月的磨砺，只是每一天过着平凡的日子。
当我们树立了一个目标，就长此以往的奋斗下去，目标会越来越清晰，越来越接近，那种成功的喜悦，让人兴奋不已。做自己感兴趣的事情，努力练就炉火纯青的本领，把喜欢的兴趣做到极致就成了这个领域的专家。
【访谈整理】周恩泽：中国传媒大学经济与管理学院传媒经济学专业2019级研究生
电梯广告现状及前景分析
01
中国已经成为全世界最大的电梯市场
说到电梯广告，那么就不得不谈到中国的电梯行业，根据中国电梯协会的统计，2018年我国电梯年产量已经达到80.7万，增长势头始终强劲。近十年来，持续快速的经济增长也使得我国电梯制造业步入高速发展阶段，目前我国电梯整机产品、配件产品的产销量均居世界第一，电梯产量居世界总产量的一半以上，中国已经成为全世界最大的电梯市场。而保有量是电梯广告始终关注的一个点，2018年中国的电梯保有量大概达到582.7万。目前，分众传媒进入的电梯大约为207万台，市场远远没有饱和。
02
一线城市仍是电梯广告的主战场
由于一二线城市人口增加、核心城区范围不断扩大，面对竞争加剧的终端点位“争夺”，整个行业在2018年加密了已覆盖城市的终端点位数量，包括电梯电视和电梯海报两种形态，并在一二线城市增加了智能屏形态的电梯媒体终端。
02
电梯媒体广告主类型迎来多元化
套餐优惠能够触达更多意向客户。从前五大行业和前十大品牌来看，以天猫、京东商城、苏宁易购为代表的电商品牌加大了投放力度。良品铺子、杏花村、科发源、伊利、铂爵旅拍、水井坊等新上榜品牌占据前列，传统品牌中郎酒、金六福、肯德基同样保持高增长，电梯媒体广告刊例花费在各类型广告主共同认可的驱动下保持快速增长，广告主类型迎来多元化。
认真负责，严以律己的工作历程
我的原因很简单，就是希望能够有更多的挑战和更高的发展空间。刚到新的环境，一切都是从新开始，但是我觉得我可以胜任。同时，为了自己和家人，我也必须坚持并发展自己的事业。
我刚进入分众时只是一名普通的业务员，经过了主管、团队总监，最后到现在的华北区媒体事业部副总裁。对于业务部门，最重要的是个人业绩和行业人脉。因为业绩部门最根本的任务是面对客户，为他们解决问题，通过签成合同达成业绩目标，所以有效性是工作的第一原则。
其次，沟通能力对于业务部门十分重要，每个人都在不断提升自己的沟通能力，无论管理者还是普通员工。然后是行业人脉，俗话说“做一行，爱一行”，也就是深入到行业范畴中，人脉对于业务部门是起到决定性作用的。最后，立足本职工作，从基层开始，踏踏实实把工作做细做好，并要取得与众不同的成绩，那才有晋升的机会。
以人为本，重视激励的公司创新管理模式
01
激发员工创造力
在我日常管理工作中，会经常激励员工，配合人事部制定合理奖罚制度，有效调动员工积极性和主动性。另外，也要允许员工犯错误，才能正确引导员工之间合理竞争，淡化权利，强化权威。
02
创新绩效
1、以人为本，责任承包，问责到人，严己宽人。
2、给员工更多发挥和发展空间，使他们能更好地融入和专注于自己工作能力的提升。
02
人才管理创新
首先我们要明确：人才只有把合适的人放在合适的位置上才能产生合适的效益。其次，我认为评判人才的标准需要从以下四点去把握：
1、正直的人格和忠诚的品德，即为人不贪婪、不狡诈、不存私心，能为所从事的工作或任职的公司竭尽全力。
2、责任感。工作本身就意味着责任，每个职位所规定的工作任务其实就是一份责任，当我们从事这项工作时就应该担负起这份责任。在任何一项工作面前，我们能否成功通常取决于是否具有强烈的工作责任感以及积极主动的工作态度。
3、团队精神。优秀的人才总是会自觉地维护团队的集体荣誉，有主人翁精神，能够自觉地以团队的整体声誉为重，并且以此来约束自己的行为。
4、有较强的学习能力和上进心。无论何时，一个优秀的人对生活、工作都抱有学习态度。我们只有善于学习、不断学习，才能适应变化迅速的市场环境，适应企业不断发展的要求。
02
考察干部的品质和能力创新
我会主要考虑候选人的整体价值观，即人才价值和企业价值的关联。具体来说，就是员工是否将公司利益放在第一位。员工和企业是“命运共同体”。企业在追求效益、实现转型升级的同时也要注重提升组织整体价值，以获得员工的认同。企业的核心价值观管理能够获得员工情感承诺、建立心理契约关系、提高员工满意度。除此之外，员工也要具有较高的工作能力，以实力说话。
写给青年人的职业发展寄语
首先，我们需要弄清楚行业和职业的定义，比如房地产行业是满足人们遮风避雨的居住需求，传媒行业是满足人们获取信息的需求。所谓“隔行如隔山”，一个人进入行业以后变换职业容易，但想要转换行业就需要付出很高的成本。
其次，对于年轻人来说行业的选择很重要。我们要充分了解行业所处的阶段。当整个行业仍处在发展阶段，资本不断涌入，它的容量会不断地增大，提供的就业岗位也会越来越多的，我们只要坚持下去就一定会有不错的发展。
对于有志创业的年轻人，虽然接受能力强，具备新思维、新理念等诸多优势，但若是轻易投入重资产行业必定会增加创业风险。现在很多创业者失败的原因都是因资金链断裂带来的财务风险，对于年轻人来说更是如此。目前许多轻资产领域，像自媒体、社群电商、网络营销等无疑是年轻人创业的最佳选择。另外潮流、高科技、互联网行业也都是比较适合年轻人去发掘机遇的领域。
公司简介
分众传媒诞生于2003年，2005年成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒股，并于2007年入选纳斯达克100指数。2015年分众传媒回归A股，市值破千亿，成为中国传媒第一股。分众传媒营收超百亿的关键在于紧紧抓住了电梯这个核心场景。电梯是城市的基础设施，是我们日常的生活场景。它代表着主流人群、必经、高频和低干扰这四个词，也成为了今天引爆品牌的核心稀缺资源。4亿城市人口，每天3亿看分众。目前，分众电梯媒体覆盖全国230多个城市，有着超过260万个电梯终端，被评为“中国广告最具品牌引爆力媒体”。
作为电梯媒体广告模式的创建者，分众传媒为何有如此大的“魔力”？原因在于分众具有自己独有的价值。这是一个移动互联网的时代，消费者可以随时随地取得任何信息，并且成本为零。对于品牌传播而言，选择太多也是个巨大的困境。每天晚上我们可以选择看电视、刷手机、玩游戏。资讯过度带来的信息淹没反而使电梯媒体的价值凸显。对于绝大多数城市居民来说，人总要回家、总要上班、总要等电梯。分众抓住电梯这一核心场景，让广告每天在主流城市、主流人群必经的电梯空间中形成高频次有效到达，从而形成了强大的品牌引爆能力。